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jueves, 10 de julio de 2014

Tutorial de VideoScribe: Crear Presentaciones Dibujadas a Mano en Vídeo

VideoScribe es un software para la creación de animaciones automáticamente. Fue lanzado en 2012 por la empresa británica Sparkol. En abril 2014 había más de 250.000 usuarios de 135 países de todo el mundo.

VideoScribe es desarrollado en Adobe Flash y produce películas de QuickTime y vídeos en Flash. Está basado en sistemas de software que utiliza opcionalmente el basado en la nube de almacenamiento de los archivos del proyecto. Además de vídeo Quicktime y Flash, las presentaciones también puede ser presentadas como secuencias de imágenes en formato JPEG y PNG.


En 2013 Abril, los niños estadounidenses en edad escolar utilizaron VideoScribe para crear un mensaje de Barack Obama, una presentación con el Presidente de los ESTADOS UNIDOS para restablecer su tour de la Casa Blanca, que después se canceló por recortes en el presupuesto federal. El Canciller británico George Osborne ha narrado una presentación para explicar el gasto en el sitio web del Gobierno británico en junio 2013. Al mes siguiente, VideoScribe fue recomendado por la BBC News. La app para iPad de VideoScribe ganó el premio a la mejor app B2B móvil/tablet en los Premios MOMA 2013 después de haber sido nominado en tres categorías. En Mashable han utilizado VideoScribe para hacer varias presentaciones en vídeos para su sitio web.

VideoScribe está disponible como una versión para equipos de escritorio, una app para iPad y Android en Google Play. La versión de escritorio permite siete días de prueba gratis después de lo cual los usuarios pueden comprar VideoScribe Pro en mensual, anual o de suscripciones, que ofrece a los usuarios comerciales derechos de reventa. Hay varios descuentos para los usuarios de las empresas y los establecimientos de enseñanza. Desde mi punto de vista la versión para PC es muy cara (aprox. 500 $), no así la versión para tablet iPad y Android, que es barata.




lunes, 7 de julio de 2014

¿Qé es el Ambush Marketing?

EmboscadaUna técnica de marketing en el que los anunciantes trabajan para conectar su producto con un evento en particular en la mente de los clientes potenciales, sin tener que pagar los gastos de patrocinio para el evento. Un ejemplo de Ambush Marketing podría implicar la venta de mercancía de música a las afueras de los terrenos de un concierto sin el consentimiento o conocimiento de los promotores de lsos conciertos, confiando en la asociación con el concierto para impulsar las ventas.

La palabra "Ambush", tal como se utiliza en la expresión Ambush Marketing, significa "un ataque desde una posición, oculta" y se deriva del francés antiguo del verbo embuschier, con el significado de "Para colocar en un bosque." El término "Ambush Marketing" fue acuñado por el estratega de marketing Jerry Welsh, mientras se encontraba trabajando como director de marketing global en la American Express Company en los años 1980.

Tipos de Ambush Marketing


Ambush Marketing "directo"
  • Ambush 'Depredador': intencionales falsas afirmaciones de patrocinio oficial por un no-promotor y/o intencional falso rechazo por parte de un no-patrocinador sobre un mercado competidor de patrocinio oficial, en cada caso con la intención de confundir a los consumidores y ganar cuota de mercado de los competidores del patrocinador oficial. 
  • Ambush "Coattail": El intento por parte de una marca que se asocia directamente a una propiedad o un evento por "jugar" una conexión que es legítima, pero no implica patrocinio financiero.
  • Ambush a través de una marca/semejanza con infracción intencional: El uso no autorizado de propiedad intelectual protegida. Estas propiedades pueden incluir los logotipos de los equipos o eventos, o el uso no autorizado de las referencias a los torneos, los equipos o deportistas, palabras y símbolos. 
  • Ambush por "grado": las actividades de comercialización de un patrocinador oficial por encima y más allá de lo que se ha acordado en el contrato de patrocinio. Por ejemplo, un "Ambush de grado' de un evento deportivo puede implicar a un patrocinador para regalar camisetas publicitarias sin el permiso de la liga deportiva para supervisar el evento. El el patrocinador puede ya haber cubierto el estadio con sus señales, o la liga de los deportes o equipos participantes ya han hecho un acuerdo anterior, tal vez incluso un exclusivo- para permitir que otro patrocinador publicite camisetas. En cualquier caso, el Ambush por el grado de las marañas del espacio; se aprovecha de los equipos participantes y de los supervisores de la liga en mayor medida que se ha permitido; y se diluye en la marca exposición de los patrocinadores oficiales, incluidos los otros esfuerzos de promoción de los Ambushs contra la empresa (de ahí el término de "alternativa de los Ambushs" ). 

Ambush Marketing "indirecto"

  • Ambush por "asociación": La utilización de imágenes o de la terminología que no está protegida por las leyes de propiedad intelectual- para crear una ilusión que una organización tiene con los vínculos a un evento deportivo o a la propiedad - Esta forma difiere del Ambush directo "coattail" en que no existe una conexión legítima entre el evento/ Propiedad y del Ambush directo por infracción en que el acontecimiento patrocinado por/ propiedad no tiene derechos de propiedad de las imágenes y/o palabras que crean la ilusión. 
  • Ambush basado en una serie de valores: la adaptación de un no-patrocinador en sus prácticas de marketing para hacer un llamamiento a los mismos valores o involucrar a los mismos temas que el evento y/o su promoción, Tal que el público atraído por el evento o su marketing también se siente atraído por la no comercialización del patrocinador - básicamente una reversión de "empujar" a "tirar" de los procesos causales directos a través de los cuales "los ambushers coattail" crean un patrocinador/evento de asociación mental no aprobados con sus productos, Esta forma de "Ambush" difiere del "Ambush por asociación", en cuanto a las "emboscadas" contra las empresas que comienzan por la observación de los planes de promoción del evento y sacan conclusiones en cuanto a su contenido temático, en contraposición a la observación de la audiencia del evento y la creación de nuevos contenidos temáticos, con la esperanza de que los consumidores se asocien al evento con el contenido temático.
  • Ambush "por distracción": Configuración de una presencia promocional en o cerca de un evento, aunque sin hacer una referencia específica a la actividad misma, su imaginería, o sus temas, con el fin de aprovechar la atención pública hacia el evento y los miembros de la audiencia en la conciencia de su entorno, esta forma de Ambush de "parasitismo" en la externalidad positiva que el evento genera en la zona de los alrededores de 'anclaje' público y atención individual; véase también "saturación" en el apartado "Ambush Incidental" en el  Ambush Marketing.  
  • Ambush "Insurgente": El uso de la sorpresa en la calle al estilo de promociones (blitz marketing) en un evento o lo suficientemente cerca para que las "emboscadas" contra las empresas se puedan identificar, y seleccionar a los miembros de la audiencia, el 'activo' de la versión del Ambush 'pasivo' por distracción, los Ambushs contra insurgentes no sólo se aprovechan de las externalidades positivas sino que crean externalidades negativas por intrusión en las experiencias de los asistentes al evento y restan importancia a esas experiencias de calidad (véase la distinción en el campo de la biología entre el comensalismo y el parasitismo).
  • Ambush "Propiedad Paralela": La creación o el patrocinio de un evento o una propiedad cualitativa que tiene similitud con el Ambush y compite con el destino a la atención de la opinión pública - Una aplicación de "Ambush " por la distracción en la que el ambusher de producto comercializado es el evento/propiedad en sí, el Ambush "Propiedad Paralela" no interfiere en la experiencia de los miembros de la audiencia (que siguen siendo libres de asistir a cualquier evento o patrocinar cualquier propiedad que consideren más atractiva), pero no desviar dinero público y las cifras de asistencia del preexistente evento/propiedad, Interferir con los esfuerzos de ese evento /propiedad de entidades financieras para recuperar en gran medida sus costes fijos de producción.  

Ambush Marketing "Incidental"

  • Ambush involuntario: es posible para la cobertura de los medios hacer la mención que pasa de, p.ej, el fabricante del equipo/ropa de un atleta o el abastecedor de un servicio usado por personal técnico del acontecimiento o auditorio en persona. Aunque en la mayor parte de los casos la mayor parte de los miembros del auditorio en los medios de comunicación de un acontecimiento no deduzcan que el negocio mencionado es un patrocinador oficial del acontecimiento, tal que la mención es la 'publicidad libre inocua' para el negocio que no patrocina, es posible que algunos miembros de auditorio de emisión vayan en algún punto a dibujar alguna inferencia del patrocinio oficial.
  • Ambush de 'Saturación': 'los ambushers' de Saturación aumentan su publicidad en los medios de emisión y el marketing en el momento de un acontecimiento, pero no hacen ninguna referencia al acontecimiento en sí mismo y evitan cualquier imagen asociativa o sugerencia — Esencialmente una forma de 'poner un Ambush por la distracción' atenuada por la ausencia de la proximidad física de los anunciantes al acontecimiento y su carencia que resulta del contacto con los miembros del auditorio en persona, la saturación que pone un Ambush simplemente capitaliza en la atención aumentada  de los medios de emisión y los auditorios de televisión que rodean el acontecimiento.

Impactos del Ambush Marketing 

 

  • El aumento de los costes de los patrocinios: El aumento del costo de los patrocinios también aumentado por los patrocinadores hará hincapié en el retorno de la inversión. Si los eventos patrocinados por no dar exclusividad, el interés de los patrocinadores de propiedad de patrocinio se perderán y el daño se extienderá a todo el patrocinio. Sin embargo, cuando se ha perdido la exclusividad, el valor del patrocinio se pierde también. Cuando una compañía se embarca en un Ambush Marketing exclusivo destinado a ser atribuidos a través del patrocinio a un patrocinador que se pierde. Por lo tanto, el valor del patrocinio se pierde también. Como es un hecho innegable que el patrocinio corporativo es una de las mayores fuentes de ingresos para los organizadores del evento, la pérdida de patrocinio en valor afectará a la fortaleza financiera de un organizador del evento.
  • La transgresión de los derechos de propiedad intelectual: incluso cuando el Ambush de los publicistas no hace referencia directa a los derechos de propiedad intelectual protegidos, en efecto, transgreden los derechos de propiedad intelectual, tratando de aprovechar esa buena voluntad ganada duramente a un evento. Las referencias directas e indirectas para el símbolo del evento o el evento en sí son diferentes medios para lograr la infracción de los derechos de los organizadores del evento. Por otra parte, los patrocinadores no pueden obtener el retorno previsto.
  • Limitación a la libertad de expresión: los reglamentos específicos (y/o las leyes) exigidos por los patrocinadores para garantizar sus derechos de exclusiva limita la libertad de expresión de los visitantes a los eventos (p. ej. aquellos que se han dado por el Ambush comercializador). Que todavía no se ha decidido si los derechos comerciales de los sports de los organizadores y los patrocinadores tienen el triunfo el universal en cuestiones de derechos humanos
Bibliografía

Skildum-Reid, Kim. The Ambush Marketing Toolkit, McGraw-Hill, Septiembre 2007

Referencias

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martes, 17 de junio de 2014

Construya su Caja de Herramientas para su Contenido

English: The logo of the blogging software Wor...
MAC Push The Edge Pigment EOTD
El contenido es una de las herramientas de marketing para los profesionales de ventas más importante hoy en día (de las más importantes, si no digáme cuáles). (Twittear esto)

En esencia, desde el punto de vista de un vendedor, el contenido es acerca de la escritura con el fin de convertir el interés en la compra. Hay muchas formas de contenido que deben entrar en juego para lograr esto. El contenido crea conciencia, confianza, educación, participación, y conversión.
Con el fin de hacer esto cada superestrella de contenido tiene que tener una colección de herramientas útiles para su uso. Me preguntan mucho sobre cómo termino los contenidos en sus diversas formas, así que pensé que esto iba a compartir. Estos son mis go-to de herramientas para todo, desde los blogs a las imágenes, a la grabación de audio.


Blogging

 

La creación de su propio blog es el número uno lo que puede hacer para crear contenido. Y si bien hay muchas opciones por ahí, me parece que es difícil recomendar nada pero si usando WordPress. Es la plataforma superior en su campo y tienen muchas herramientas útiles para acceder. Es también el más fácil de usar para hacer funcionar su blog.

Imágenes


Cada red social es un testimonio del hecho de que las imágenes atraen un mayor compromiso que cualquier otra forma de contenido. Y todos sabemos que al ver una imagen llamativa es lo que nos atrae como espectador. Utilice tantas imágenes como sea posible cuando se trata de vender su producto o su servicio. Muestre a sus productos, mostrar a los clientes el uso de su producto y que esté comprometido con él.

Si bien Photoshop es una opción para editar sus imágenes, PicMonkey es mucho más fácil de usar. Hay grandes imágenes disponibles para las entradas de blogs y actualizaciones de Facebook en PhotoPin.com o a través de los servicios de pago, tales como iStockphoto. Flickr es una gran herramienta a utilizar para el almacenamiento de sus imágenes.

 

Infografías


Las Infografías ahora son una forma popular de hacer los datos más interesante y atractivo a la vista. Ellas atraen a la gente y son visualmente más atractivas que mirar los gráficos y estadísticas en el tiempo. Puede capturar las tendencias del sector, las características del producto y los datos de comparación en historias visualmente atractivas para las presentaciones que no aburren a su audiencia. Herramientas como Visual.ly y Piktochart son grandes servicios a utilizar para hacer fabulosas infografías que las personas buscan.


Seminarios Online


La tecnología para la celebración de reuniones y seminarios en línea es ahora mejor que nunca. Ahora cualquiera puede crear contenido altamente educativo y atraer a un público de cualquier parte del mundo. Lo que es más, GoToWebinar y MeetingBurner ahora permitirán grabar sus seminarios para que pueda archivar en su blog para que la gente vaya hacia atrás y se refieran a ellos.

Encuestas personalizadas


Las encuestas son una gran manera para que pueda aprender acerca de lo que sus clientes están buscando y una manera para que pueda compilar contenido. Utilizando una herramienta como Wufoo para crear y emplear formas o SurveyMonkey para recopilar datos de las encuestas es una gran manera para que los periodistas y los prospectos, hagan ver cómo sus clientes se sienten acerca de su producto o servicio.

 

Entrevistas de audio


La captura de los clientes y expertos en entrevistas en audio es una gran manera de crear contenido muy fácil para el uso en su blog. Es muy raro encontrar a alguien que no utilice un teléfono inteligente, por lo que tener la opción de audio es una herramienta muy atractiva y bastante accesible. Utilizando una herramienta como Skype con el add-on para Mac, la grabadora Call Recorder o la versión para PC llamada Pamela que es una gran manera de llevar a cabo la entrevista.

 

Screencast



Demuestre que es un experto en su campo que es una gran manera de traer a más clientes potenciales. Una manera fácil de lograrlo es a través de mostrar cómo hacer demostraciones. Herramientas como Screenflow en un Mac y en un PC la herramienta Camtasia son dos de los recursos para ello. La enseñanza clave detrás de la escena de los consejos y la capacitación puede ir a un largo camino con sus clientes potenciales y realmente ayuda a construir su reputación y experiencia.


Transcripción


No se olvide de las formas de reutilizar sus entrevistas de audio y vídeo. Rev.com es una gran herramienta para darle el texto de cualquier archivo de audio o vídeo de la entrevista que hizo para su organización. Esto es algo que se puede utilizar para un libro electrónico o incluso algo en su blog. Es otra manera de crear más contenido.


Éstas son las herramientas que utilizo regularmente en la creación de contenido. ¿Ha tenido éxito con cualquiera de estas herramientas? ¿Existe alguna herramienta que no se menciona y que debo agregar a la lista?

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