La popularidad de los enlaces para aumentar el tráfico

Los enlaces son la esencia de Internet, la palabra "link" nos ha acompañado desde los inicios de Internet. Pinchar sobre una palabra azul y subrayada para saltar al siguiente contenido es una tarea diaria cuando navegamos por la red.

Después de haber optimizado la programación y el contenido de una página Web para hacerla "amigable para los buscadores" el siguiente paso es aumentar la popularidad de dicha página favoreciendo o provocando la generación de enlaces hacia la misma desde otros sitios Web.

La popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente.

Repasemos los diez factores más importantes para el posicionamiento:

1. Uso de palabras clave en el título
2. Popularidad global de los enlaces que apuntan a una web
3. Anchor Text de los enlaces a una web
4. Estructura interna de los enlaces
5. Edad de una web
6. Relación entre la temática de los que enlazan respecto al tema de la web enlazada
7. Popularidad de los enlaces a una web desde la comunidad de su misma temática
8. Uso de palabras clave en la página
9. Popularidad global de las páginas que enlaza una web
10. Relación temática de las páginas que enlazan

Cada dos años, SEOmoz encuesta a los mejores expertos de SEO en el ámbito de todo el mundo, para que den su opinión sobre los elementos que componen la algorítmica del posicionamiento en los buscadores. Este año cuenta con colaboradores de los EE.UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Islandia, Ucrania, la República Dominicana y muchos más.

A cada participante se les pidió que calificaran a más de 100 factores de búsqueda de la clasificación, junto con preguntas específicas sobre temas candentes en el campo de SEO. Este documento, que representa la sabiduría colectiva de los profesionales expertos, es decir, en la opinión, uno de los recursos más útiles para los profesionales de SEO de todas las variedades, ayudando a garantizar la transparencia en lo que importa (y no) para las mejores prácticas en la optimización de motores de búsqueda.

1. Palabra clave utilizada en cualquier lugar en la etiqueta del título
   
   66% de importancia muy alta
   8% consenso moderado
   
   
2. Usé palabras clave como la primera palabra (s) de la etiqueta del título
   
   63% de gran importancia
   11,3% consenso brillante

3. Usé palabras clave en el Nombre de Dominio de raíz (Keyword.com por ejemplo)

   60% de gran importancia
   11,2% consenso brillante

4. Palabra clave utilizada en cualquier lugar en la etiqueta principal para H1

   49% de importancia moderada
   10,2% consenso brillante

5. Usé palabras clave en Enlace Interno de anclaje de texto en la página

   47% de importancia moderada
   13% contención moderada

6. Usé palabras clave en Enlace Externo de anclaje de texto en la página

   46% de importancia moderada
   13,6% contención moderada

7. Usé palabras clave como la primera palabra (s) en la etiqueta H1

   45% de importancia moderada
   11,7% consenso brillante

8. Usar la palabra clave en el primer lugar 50 a 100 palabras en formato HTML en la página

   45% de importancia moderada
   9,9% consenso brillante

9. Usé palabras clave en el nombre del subdominio (Keyword.seomoz.org por ejemplo)

   42% de poca importancia
   9% consenso brillante

10. Usar la palabra clave en la URL Nombre de página (Por ejemplo, seomoz.org / carpeta / keyword.html)

    38% de poca importancia
    9,1% consenso brillante

11. Usar la palabra clave en la URL de carpetas página (Por ejemplo, seomoz.org / palabra clave / pagina.html)

    37% de poca importancia
    8,6% consenso brillante

12. Usar la palabra clave en otros Etiquetas Headline (H2-H6)

    35% de poca importancia
    8% consenso brillante

13. Usé palabras clave en texto de la imagen Alt

    33% de mínima importancia
    8,7% consenso brillante

14. Usar la palabra clave / número de repeticiones en el texto HTML de la página

    33% de mínima importancia
    10,3% consenso brillante

15. Usé palabras clave en los nombres de imagen incluido en la página (Keyword.jpg por ejemplo)

    33% de mínima importancia
    8,6% consenso brillante

16. Usé palabras clave en o Etiquetas

    26% de mínima importancia
    7,6% consenso moderado
    
    
17. Fórmula densidad de las palabras clave (Número de palabras clave Usos ÷ Cantidad total de términos en la página)
    
    25% de mínima importancia
    9,8% consenso brillante
    
    
18. Usé palabras clave en elementos de lista en la página
    
    23% de importancia muy mínima
    9,5% consenso brillante

19. Usé palabras clave en parámetros de consulta de la página (Por ejemplo, seomoz.org / pagina.html? Palabra clave)

    22% importancia muy mínima
    7,6% consenso moderado

20. Usé palabras clave en las Etiquetas "i" y "em"

    21% de importancia muy mínima
    8,4% consenso brillante

21. Usé palabras clave en la etiqueta Meta Description

    19% importancia muy mínima
    9,9% consenso brillante

22. Usé palabras clave en la extensión del archivo de la página (Por ejemplo, seomoz.org / page.keyword)

    12% de importancia muy mínima
    8,3% consenso brillante

23. Usé palabras clave en las etiquetas de comentario en el código HTML

    6% importancia muy mínima
    5,7% consenso moderado

24. Usar la palabra clave en la etiqueta Meta Keywords

    5% importancia muy mínima
    5,5% consenso moderado

• 24% Confianza / Autoridad del dominio host
• 22% Popularidad de Links Específicos de la página
• 20% Anchor Text de los enlaces externos
• 15% Uso de la Palabra clave on-Page
• 7% Tráfico y Click-Through de los datos
• 6% Gráfico Métrico Social
• 5% Registro y almacenamiento de datos

Específica de la página Factor de Popularidad de Links Ranking

1. Enfocado en palabras clave, Anchor Text de Enlaces externos

   73% de importancia muy alta
   6,4% consenso moderado

2. La popularidad de los enlaces externos (Cantidad / calidad de los enlaces externos)

   71% de importancia muy alta
   9,2% consenso moderado
3. La diversidad de las fuentes de Enlace (Enlaces de muchos dominios raíz únicos)
   
   67% de importancia muy alta
   8,5% consenso moderado

4. Específica de la página TrustRank (Si la página individual ha ganado enlaces que provienen de fuentes de confianza)

   65% de importancia muy alta
   8,7% consenso moderado

5. Algoritmo iterativo basado en la Popularidad Global del Link (PageRank)

   63% de gran importancia
   8,8% consenso moderado

6. Tema-Especificidad / Enfoque de las fuentes de enlace externo (Si los enlaces externos a esta página proceden de las páginas pertinentes tópica / sitios)

   58% de gran importancia
   10,6% consenso moderado

7. Enfocado en palabras clave Anchor Text de Enlaces Internos

   55% de gran importancia
   9,9% consenso moderado

8. Ubicación en la Arquitectura de Información del Sitio (Donde la página se encuentra en relación con la estructura jerárquica del sitio)

   51% de importancia moderada
   10,7% consenso moderado

9. La popularidad de los enlaces internos (Contando sólo los vínculos desde otras páginas en el dominio raíz)

   51% de importancia moderada
   9,1% consenso moderado

10. Cantidad y calidad de los enlaces nofollow a la página

    25% de mínima importancia
    10,8% consenso moderado

11. Porcentaje de los enlaces seguidos vs no seguidos del punto a la página

    17% importancia muy mínima
    11,4% consenso moderado

Si le interesa el estudio completo lo tiene en el siguiente enlace: Seomoz

La popularidad de enlaces está en la parte más alta en el alojamiento de los sitios web y es el factor más importante. La importancia que dan los motores de búsqueda, al sitio, ha sido el tema de la calidad y un paso hacia atrás o hacia sitios web relacionados. Los motores de búsqueda consideran su sitio desde otros sitios cuando determina la calidad, elija su sitio antes de la votación, los enlaces entrantes o en los resultados de búsqueda para ganar sitios web.

Esto no significa que un enlace a su página web es el número de su popularidad de enlaces del sitio y que tenga su enlace web una clasificación más alta. Los motores de búsqueda son muy inteligentes, tienen un avanzado algoritmo de clasificación para encontrar enlaces entrantes para la relevancia de su sitio.

La popularidad de enlaces ¿Cómo funciona?

Link Popularity TV es un programa gratuito, fácil de usar, basado en MS Windows, que verifica el estado de la popularidad del enlace de su sitio web en varios buscadores y la compara con otros sitios web de Internet. Maneja sitios web sin límite en forma simultánea. Guarda y reabre listas de sitios web. Guarda los resultados y ve la popularidad con el tiempo. Pone a su disposición más de 60 gráficas distintas, para mostrar o imprimir los resultados de manera gráfica. La visualización del sitio web le permite ver datos sin procesar y observar cuántos sitios web con un enlace hacia el suyo encuentra el buscador.

La popularidad de enlace es el valor que se asigna a un sitio web de acuerdo con el número de sitios web que colocan un enlace hacia el primero. Existen muchas maneras de determinar la popularidad de enlace, pero la que se suele utilizar y discutiblemente la que proporciona más información es el método del buscador. El método del buscador, que es el utilizado por este programa, consiste en recopilar datos de los principales buscadores para ver cuántas páginas web indizadas por dichos buscadores tienen enlaces hacia un sitio web en particular.

La popularidad de enlace también es un excelente indicador del valor de nombre del dominio, y es sumamente importante al comprar nombres de dominio prescritos.Muchos de los buscadores más importantes toman en cuenta la popularidad de enlace como factor en sus algoritmos de relevancia.Una buena popularidad de enlace puede aumentar el tráfico hacia su sitio web en forma drástica.Los enlaces bien ubicados son una magnífica fuente de tráfico consistente y dirigido.La información precisa de la popularidad de enlace se puede aplicar a muchos aspectos distintos de los negocios en línea; por ejemplo, al comparar la popularidad de distintos dominios para determinar cuál es más valioso.Dar seguimiento a la popularidad con el tiempo, a fin de determinar si las campañas promocionales están generando los resultados correctos. Comparar sus niveles de popularidad con los de sus competidores. Determinar quiénes tienen un enlace de sus competidores, para convencerlos de que también coloquen uno de usted. Establecer intercambios de enlaces para aumentar su popularidad.

Link Popularity TV es un programa gratuito que incluye todo lo necesario para comenzar de inmediato con una simple descarga.


¿Qué se puede hacer para mejorar la popularidad de enlaces?

Directorios de listados

Debemos configurar nuestra estrategia de construcción de enlaces o estrategia Linkbuilding. En el posicionamiento en buscadores en español, el mercado de Linkbuilding no se ha desarrollado a plenitud si lo comparamos con el mercado norteamericano, donde coexisten una serie de actores que permiten que una estrategia de Linkbuilding se lleve a cabo en un tiempo corto y con óptimos resultados.

Para alcanzar este objetivo en nuestro portal Web, podemos ejecutar tácticas directas para motivar a otros medios a que hablen de nosotros. Generalmente este tipo de tareas vienen representadas por las inclusiones en otras páginas Web de enlaces que apunten a nuestra site.

Es importante tener en cuenta que el número de enlaces entrantes de la página web está haciendo mucho mejor que la calidad de los enlaces importantes. Es importante para los directorios populares, como Yahoo y Open Directory Project (www.dmoz.org). Yahoo puede enumerar de forma gratuita sitios no comerciales (aunque requiere un cierto tiempo en el mercado) y figurar en el directorio de Yahoo, aunque en el directorio Dmoz para encontrar el tipo adecuado de profunda exclusión de la lista y  leer las normas y presentar su sitio. Puede buscar más en otros como  joeant.com, Google, goguides.org, galaxy.com, etc.

Buscar un socio

Directorio de lista, el tema de los sitios de búsqueda de vínculos socios o para el sitio web del tema, cuando digo que el tema Yo siempre digo que si su sitio es un "web hosting" de negocios, busque el alojamiento web y el sitio web de la red de servicio, para ponerse en contacto. Google es el mejor motor de búsqueda a utilizar para conectarse, escriba "socios de enlace + palabra clave" para encontrar el tema. Introduzca las palabras clave que usted cree que su cliente podría estar utilizando para contactar con usted, mire la calidad de un buen ranking, de los sitios que no de la competencia, "enlaces" o páginas de "recursos". También es muy útil para ver a estos "enlaces" a la página para cada sitio, ya que muchos de ellos también pueden ser un enlace de socios potenciales. Cuando usted encuentra un "link" en su propio sitio Web de la página web, añadir un enlace a cada uno. Lo importante es hacer y ponerse en contacto con los propietarios del sitio, ya que tienen más probabilidades de retorno, si ven que se han hecho grandes esfuerzos para contactar con ellos. Siga estos enlaces a los socios, hasta llegar a su sitio desde estos sitios; al mismo tiempo cuidar que su contacto no se elimine por el socio.

Escribir artículos

El Linkbaiting se basa en la teoría de que generalmente los contenidos actuales y de calidad son enlazados como fuentes en muchos otros portales Web. Con el desarrollo de los blogs y los sistemas de sindicación, la búsqueda de nuevos contenidos para ser usados como fuentes es una de las prácticas más utilizadas. Compartir nuestras ideas a través de artículos de calidad se puede ver compensado en el corto plazo con un aumento de enlaces provenientes de otros sitios Web que harán que nuestro site se posicione en los primeros lugares de los buscadores. Esta es la idea del Linkbaiting: generar contenidos que sirvan como cebo para que otros portales relacionados con nuestro sector nos citen a través de enlaces de calidad. Lo mejor de esta técnica es que posee un efecto multiplicador o viral, siempre y cuando los contenidos sean de calidad. La inversión de tiempo se centra principalmente en crear un buen artículo ya que luego su difusión se realizará por sí sola.

Estos artículos puede tomar las siguientes ventajas:

1. Ponga su sitio, en una sección separada de estos términos, en el mapa, para añadir a su página Web links de las principales disposiciones, así como los artículos en cada vínculo de la página de un nuevo artículo, que posee la forma de hacer el contenido de su índice; es un buen consejo. Asegúrese de que sus visitantes y los robots de los buscadores puedan encontrar sus páginas.Todo lo nuevo en su sitio web, es una mejor oportunidad para que visiten los robots de búsqueda y también recogerán la nueva página para indexarla. Con ello conseguirá más enlaces a su Web. Debe hacerse un archivo web de sus artículos. Mantenga siempre a los robots de los motores de búsqueda en el cierre de la guía de los mejores, de su página Web en el índice del directorio raíz.

2. Los artículos presentados a los sitios Web y a los motores de búsqueda. Presentar su nueva página a los principales buscadores y directorios, así como a los sitios de Internet sobre el artículo. Además, realizar la búsqueda de los directorios profesionales y temáticas relacionadas con temas específicos.

3. Altas de enlaces en portales de notas de prensa y directorios de artículos. Cada portal de notas de prensa tiene sus reglas pero generalmente dejan insertar uno o dos enlaces dentro del cuerpo de la noticia o al final de la misma en forma de firma. Adicionalmente, algunos de estos portales de notas de prensa son fuente autorizada de los Servicios de Google Noticias y Yahoo! Noticias, permitiendo que las noticias de nuestro portal se posicionen también en las páginas de resultados de los servicios de noticias de estos buscadores.

4. Altas en Redes Sociales y Web 2.0. Existen redes sociales donde previo registro gratuito podemos intervenir en las discusiones, noticias y comentarios publicados dejando enlaces hacia nuestra página Web: Wikipedia, Flickr, Yahoo! Respuestas, en Facebook, en sitios de marcadores sociales como del.icio.us, etc.

Los contenidos más apropiados para que actúen como "cebo" en una campaña de Linkbaiting son:

• Los artículos recientes tienden a tener una mayor relevancia que los artículos que se escribieron hace tiempo.
• Contenidos relacionados con alguna herramienta útil o práctica dentro de nuestro sector.
• Una guía o tutorial sobre algún tema de nuestro nicho de mercado.
• Recopilaciones de artículos o noticias relacionadas con un tema específico.
• Presentar una noticia interesante antes que nadie.
• Publicar fotos y vídeos extraños o humorísticos.
• Ser el único en un  sector que habla sobre cómo no le gustó una noticia o producto.

 

En ocasiones, a pesar de tener buenos contenidos, los mismos no son conocidos por una masa crítica mínima deseable. Especialmente cuando nuestro sitio Web no posee niveles de tráfico muy importantes, es necesario promover nuestros contenidos por otras vías. Para promocionar nuestros artículos, la forma más efectiva es publicarlos en portales especializados en distribución de artículos, portales de notas de prensa y blogs populares.

Participar en los Foros

Hoy en día, los motores de búsqueda han proporcionado una serie de importantes foros y enlaces a sus líneas de sitio, que eran considerados como el enlace inverso en los motores de búsqueda a considerar. Pero tenga cuidado, teniendo en cuenta como parte de estas discusiones, el hilo debe estar con su negocio en el sitio Web y el lanzamiento de su hilo debe dar click en los enlaces del pie de página de la firma.

Muchos foros y blogs permiten, cuando estamos editando nuestro perfil, colocar en la firma uno o dos enlaces de texto que apunten a la Web que queramos. La firma saldrá listada al final del mensaje cada vez que hagamos un aporte o comentario, por lo que es posible obtener varios enlaces externos con Anchor Text relevantes.

La popularidad de una página Web, según Google: el PageRank

El PageRank es un valor numérico que se sitúa entre los valores 0 y 10 y que representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google.

Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto. 

El PageRank (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes. 

Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms'). 

Además, Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRank. 

Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella.

Para poder visualizar este valor, debe descargar la barra de herramientas de Google (Google Toolbar) e instalarla en su navegador. Una vez instalada la barra de Google, el PageRank se distingue como una pequeña barra horizontal a modo de indicador. Cuando la barra está de color gris significa que el sitio Web está penalizado. Cuando la barra está de color blanca significa que posee un valor 0 y finalmente, dependiendo de la cantidad de color verde que muestra la barra, ésta nos indica más o menos nivel de PageRank.

Artículos relacionados:

El Posicionamiento natural en los buscadores
¿Cómo son las partes de un buscador? 
Factores de Relevancia para su sitio Web  

¿Tener las primeras posiciones?: Fases de una campaña de posicionamiento

Fuentes y recursos sobre popularidad Web:

Análisis y comparador de popularidad de SEOmoz
Análisis y comparador de popularidad de Majestic SEO

¿Tener las primeras posiciones?: Fases de una campaña de posicionamiento

Image by Getty Images via @daylifeUn gran porcentaje de las empresas y negocios en España que se encuentran online y poseen una página web, tienen graves problemas para su posicionamiento en los buscadores como Google o Bing, dado el bajo nivel de implementación que se ha realizado sobre esta técnica de marketing online. Mediante el posicionamiento en buscadores (SEO), se consigue ubicar una página web en lugares preferentes cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con los productos o servicios de la empresa, consiguiendo aumentar su visibilidad online, y en consecuencia el volumen de visitantes y ventas.


El posicionamiento en buscadores se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más cotizadas por los Webmasters. En particular, aparecer en las primeras posiciones en Google es algo indispensable si quieres generar tráfico hacia tu página web, ya que Google responde a casi el 60% de las búsquedas de Internet. A Google le siguen muy de lejos otros buscadores, como Yahoo! (21.5%) y MSN (9.4%).

A continuación te presentamos algunas de las prácticas más comunes para conseguir aparecer en la primera página de resultados :

1. Selección de las palabras clave

Las palabras clave son una palabra o una combinación de palabras con las que los buscadores clasificarán su sitio Web dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que teclearán sus usuarios o clientes potenciales cuando usen los buscadores para encontrar información, productos o servicios de su interés.

Elección de la palabra clave

¿En qué palabras clave quiere posicionar su sitio Web? ¿Cree que esas mismas palabras clave son las que teclean sus potenciales clientes a la hora de usar un buscador? Definir las palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el éxito o fracaso de la misma. Todo ello para tener las primeras posiciones en los buscadores.

Como mencionamos, el primer paso para nuestra estrategia de palabras clave es ponernos en la piel de nuestros potenciales clientes y descubrir cuáles son las combinaciones de términos de búsqueda que emplean para encontrar nuestros productos y servicios. El público objetivo de nuestra Web puede estar compuesto por grupos o perfiles heterogéneos de personas que escriben diferentes conceptos claves en los motores de búsqueda a la hora de buscar la misma información.

La lista inicial de palabras clave: fuentes y herramientas 

Este primer paso es el más sencillo de todo el proceso de definición de palabras clave. Solamente debemos preocuparnos de escribir todas las palabras clave adecuadas que nos vienen a la mente. Seguramente lleva trabajando en su sector varios años. En todo ese tiempo habrá obtenido una experiencia muy útil a la hora de definir qué es lo que buscan sus clientes. También puede contar con los vendedores, otros directivos y algunos empleados de la empresa. Pregúnteles qué palabras clave usarían sus clientes para encontrar su empresa o buscar sus productos. Conseguirá así una lista más amplia y útil que la que tenía al principio. Piense a partir de todo este input su lista personal de keywords. Luego realizaremos un análisis detallado para saber cuáles son las mejores.

Herramientas sugeridoras de palabras clave

AdWords de Google

Una de las herramientas más fiables y útiles para el posicionamiento en buscadores.

Además de sugerirnos palabras nuevas, esta herramienta proporciona un ranking de las palabras clave más utilizadas. Cuando se escribe una palabra, la herramienta ofrece una lista de palabras relacionadas que han sido buscadas durante el mes anterior a la consulta y durante el promedio del año en curso.

Entre las cualidades que nos presenta esta herramienta tenemos:

• Podemos identificar las palabras clave más utilizadas para un determinado idioma. Al día de hoy podemos investigar los términos de búsqueda más populares en más de 50 idiomas.
• También podemos conocer exactamente la popularidad de una palabra clave en países que comparten el mismo idioma. Por ejemplo, podemos saber cuáles son las palabras clave más utilizadas relacionadas con "frutas" en España y Argentina.
• Podemos cualificar la popularidad de una determinada palabra clave a lo largo de cada uno de los doce meses del año, identificando la estacionalidad típica de determinadas palabras clave.
• Se puede exportar a una hoja de cálculo la información del listado de palabras clave con sus respectivos niveles de popularidad. De esta manera podemos realizar cómodamente los análisis estadísticos que veamos conveniente en nuestra hoja de cálculo.
• Podemos conocer el nivel de competencia de esa palabra clave en el sistema de enlaces patrocinados (AdWords de Google) que es una manera aproximada de conocer los niveles de competencia de una palabra clave.
• La herramienta distingue entre plurales y singulares. Igualmente nos muestra palabras clave populares con errores ortográficos.

• Los datos de esta herramienta beben de la base de datos del buscador Google, que en muchos países representa más del 80% de las búsquedas, siendo su data una muestra tremendamente representativa del universo poblacional.

Google Insights: tendencias de palabra clave

Google lanzó a principios de agosto del año 2008 la herramienta "Insights for Search", una nueva aplicación para facilitar la consulta de las búsquedas más populares en su motor de búsqueda. Esta herramienta es una evolución muy avanzada de la herramienta Google Trends que anteriormente nos daba pistas de la popularidad de ciertas palabras clave.

Al escribir una palabra en Google Insights for Search saldrá listada una serie de palabras clave relacionadas con la original. Adicionalmente nos indicará cuál es la popularidad de esa palabra clave a lo largo de un lapso de tiempo y en qué países y regiones se utiliza.

Ente las herramientas "Google AdWords Suggestion Tool" y "Google Insights" tenemos el estudio de mercado casi perfecto para saber cuáles son las frases de búsqueda que utilizan nuestros potenciales clientes en Google.

Otras herramientas sugeridoras de las palabras clave:

Google Search-Based Keyword Tool

Google Suggest

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Google Wonder Wheel: Añade un componente visual a nuestra investigación de palabras clave convirtiéndolo en un juego divertido. La herramienta proporciona sugerencias de palabras clave en forma de rueda con nuestra consulta inicial en el centro y los términos de búsqueda relacionados al final de las ramas. Lo realmente interesante de este método para encontrar nuevas keywords está en poder ver de forma instantánea sugerencias reales a nuestra palabra clave inicial, sus resultados de búsqueda y el número de resultados aproximados para cada palabra clave.

Google Sets

Google Trends

Google Trends for Websites

YouTube Keyword Tool: Es la herramienta de YouTube para ayudarnos a buscar palabras clave con las que identificar nuestros vídeos para darles una mayor notoriedad entre los usuarios de la red de vídeos. Aclarar que las cuotas de palabras clave que nos muestra en su interfaz vienen de AdWords.

WordTracker: Con una versión Trial, es una de las herramientas más conocidas y útiles.

Usando estas herramientas conseguirás información fiable y eficaz para tu estrategia de posicionamiento.

2. Selección de los buscadores

Tras el proceso de concentración que se desarrolló en el sector de la búsqueda Web entre los años 2000 y 2004, son los tres motores de búsqueda más grandes (Google, Yahoo! y Bing) los que acaparan la mayor parte del mercado. Este mercado, que había estado diversificado entre múltiples actores durante los años 90, vivió una etapa de concentración, sobre todo con la compra de AltaVista y AllTheWeb por Overture, y la posterior adquisición de Overture e Inktomi por parte de Yahoo! que desembocó en el panorama actual en el que Google lidera claramente el sector, con Yahoo! como segundo en discordia y Bing pugnando por hacerse un hueco en el mercado. En 2009, Microsoft y Yahoo! llegaron a un acuerdo para fusionarse. Desde su lanzamiento a principios de 2009, Bing ha logrado crecer hasta alcanzar una cuota de mercado del 12,5 por 100 de todas las búsquedas en febrero de 2010.

Para que su página web o negocio funcionen en Internet es imprescindible estar bien posicionado en los buscadores más importantes, es decir, aparecer en los primeros puestos de una determinada búsqueda. La diferencia de aparecer o no en primeras páginas de los buscadores puede causar que la competencia se lleve a su posible cliente.

Para el caso concreto de su Web, alguna peculariedad puede aconsejar incluir en su estrategia de posicionamiento a algún buscador adicional: Selección de buscadores.

Probablemente la utilización de otros motores de búsqueda tenga que ver con la localización geográfica de sus clientes potenciales. En ciertos países, existen buscadores de ámbito nacional o regional que son de uso tan popular o incluso más, que los líderes mundiales (Google, Yahoo!, Bing y Ask). Uno de los casos sería China donde, con una capacidad de mercado enorme y en rápido crecimiento, el buscador Baidu es el líder de la búsqueda o Rusia, donde el primer buscador es Yandex.
 

3. Resolver problemas de indexabilidad

Antes incluso de que un buscador tenga la posibilidad de calcular la relevancia de una página Web, hay una condición previa que esa Web tiene que cumplir: que sea indexable. Llamamos indexabilidad de una Web a su facilidad de ser encontrada por los buscadores, de ser correctamente rastreada en la totalidad de sus contenidos y de ser adecuadamente identificadas las categorías de búsqueda en las que se debería incluir como resultado.

Hay muchas cosas que podemos hacer para que nuestro sitio Web guste más a los buscadores. 

Compruebe que su sitio Web cumple los siguientes puntos clave:

1.  Acceda a la caché de Google. Una vez que accede a la caché puede ver la versión almacenada en los servidores del buscador de esa página en concreto, encabezada por una advertencia en la que avisa que dicha página no es la real, sino la captura de pantalla de la página en el momento en que la visitó el buscador por última vez. De esta cabecera le interesa el dato de la fecha, así como el enlace a la versión de sólo texto de la página. Si hay una gran diferencia entre la fecha actual y la fecha de la caché, puede indicar que Google no rastrea con frecuencia el portal. En el supuesto de que haya pasado mucho tiempo, sería interesante introducir algún cambio en la página o, mejor aún, crear alguna sección de actualización automática (enlaces relacionados, noticias, novedades, etc.) que cambie con mucha frecuencia.
2. Cada contenido necesita una dirección URL única.
3.  Que todas las páginas estén indexadas en los buscadores, es decir que lleguen a la saturación.
4. Que todos los enlaces sean rastreables.
5. Cuidado con los contenidos saltarines: ventanas pop-up.
6. Arquitectura de la información: mejor cuanto más horizontal.
7. Huir del contenido Flash, o que esté lo menos posible presente en la página.
8. No a la programación con marcos (frames e iframes).
9. No a las páginas ocultas tras formularios de búsqueda.
10. Mantenga reducido el tamaño de sus archivos.
11. Estructure su sitio: dominios, subdominios y subdirectorios.
12. Emplee bien los redireccionamientos.
13. Diseñe una página 404 eficaz.
14. Cree el mapa del sitio.
15. Si no quiere que los buscadores indexen ciertas páginas privadas, programe el archivo robots.txt.
16. Suba al servidor el archivo Sitemap.
17. Utilice las herramientas de Google para Webmasters, ya que aportan información muy valiosa para diagnosticar problemas de indexabilidad de un dominio.

Buenas prácticas de Indexabilidad

4. Optimización de la página Web para mejorar la relevancia

Los buscadores generan entre el 60 y el 90 % del tráfico de una web, por lo cual optimizar la estructura y contenido para los buscadores es crucial para incrementar las ventas y el tráfico de cualquier plataforma web.

Para ello se ha de facilitar a los buscadores la tarea de comprender sobre qué trata cada una de nuestras páginas, para que así puedan entender e indexar nuestro contenido por los términos de búsqueda que nos interesan.

Como resultado, los buscadores tendrán indexadas más páginas de tu site, y subirás de posición en las páginas de resultados para los términos de búsqueda que te interesan.

Una vez hemos asegurado que los robots no encontrarán obstáculos al rastrear el sitio Web, es hora de ocuparse de asegurar una mayor relevancia de los contenidos. Una página Web es relevante para un determinado término de búsqueda cuando los robots de los buscadores lo identifican y ponderan dentro del contenido y código de dicha página Web. La relevancia Web tiene que ver con la concordancia entre el término de búsqueda escrito por el usuario en los buscadores y las palabras clave presentes en los contenidos y código de la página Web. Un sitio Web es más relevante cuando sus contenidos coinciden en mayor grado con las frases de búsqueda de los usuarios.

Gran parte de las webs descuidan estos elementos, por lo cual los buscadores no comprenden adecuadamente su contenido y difícilmente mostrarán entradas hacia estas webs en sus páginas de resultados.

En primer lugar se debe seleccionar para cada página del site las palabras clave por las que queremos posicionarla. Una vez realizada esta investigación de keywords, se puede comenzar a optimizar la estructura y contenido del site, optimizando los siguientes elementos:

• El título de la página: la etiqueta title.

1. Debe contener la palabra clave
2. Cada página debería tener un título único
3. Palabra clave al principio del título
4. Debe medir entre 60-70 caracteres
5. Coherencia entre el título y el contenido
6. El branding mejor al final
7. Títulos usables y descriptivos

• Redacte las metas description y keywords

1. Debe contener la palabra clave
2. La longitud debe estar entre 100 a 200 caracteres
3. Debe ser distinta y única para cada página
4. El texto debe ser descriptivo, sugerente y vendedor

• Optimice el código y contenido de la página: 

1. Utilice la etiqueta de jerarquía H1 en cada página
2. Emplee también etiquetas de jerarquía H2 y H3
3. Aplique marcas de texto en negrita
4. Repita la palabra clave varias veces a lo largo del contenido de su página
5. Emplee texto relevante en sus enlaces
6. Emplee URL semánticos y amigables
7. Incluya la palabra clave en los atributos alt
8. Si su sitio Web incluye documentos PDF trate de pasarlos a HTML
9. Aproveche los campos disponibles en su sitio Web dinámico
10. Mantenga sus páginas en un único tema
11. Analice el tráfico obtenido a través de los buscadores.

En el siguiente artículo hablaremos de : Mejorar los niveles de popularidad y Medición de los resultados.


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¿Cómo son las partes de un buscador? 
Factores de Relevancia para su sitio Web

Factores de Relevancia para su Sitio Web

Image via WikipediaAl descubrir como funciona un buscador, nos hemos dado cuenta de algunas cosas que nos van a ayudar a la hora de conocer cómo preparar nuestras páginas Web para seducir a los motores de búsqueda de la Red.

Qué encantos tendremos que poner en juego para que, situándonos en los primeros puestos de las categorías de búsqueda que nos interesan, podamos entrar en contacto con nuestro objetivo final: clientes interesados en aquello que tengamos que ofrecer.

Así que vale la pena que recordemos:

• Las arañas de los buscadores crean índices de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean.
• Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra.
• Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores, la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas Web.
• Google emplea una fórmula propia, PageRank, para calcular la popularidad de una página Web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas Web, aunque los demás buscadores también tienen en cuenta, con mayor o menor peso en su cálculo de relevancia global, los enlaces entrantes.

Cómo vemos, dos conceptos fundamentales son recurrentes: las palabras de una página Web, que guardan una estrecha relación con su relevancia, es decir, lo que podríamos llamar factores on-page; y los enlaces de una página Web, que tienen que ver con su popularidad a los que denominamos factores off-page. Estos dos aspectos, relevancia y popularidad, son los que deciden en un buscador el orden en que presentará sus resultados.

Factores de Relevancia On-page

Voy a tratar un factor de optimización en página de los más relevantes, probablemente el que más; los estudios de entidades como por ejemplo Seomoz, arrojan unos resultados de una importancia del uso de las palabras clave en el título y más en concreto en las primeras posiciones de éste de hasta el 11.3% de la importancia total de las palabras clave en página. Ver resultados de este factor entre otros factores de posicionamiento web en SeoMoz ranking-factors.

El Tag HTML "title" permite obtener una descripción de la página en el navegador para informar a los usuarios donde están, también en los resultados de los buscadores o SERPS aparece normalmente en la primera línea de los resultados de búsqueda, por lo tanto el título debe ser adaptado y optimizado a la búsquedas mediante las cuales queremos que nos encuentren los usuarios.

Ejemplo práctico de uno de los Factores de Posicionamiento Web más importantes, el Tag HTML "title": 

Podríamos utilizar de forma complementaria también el Tag DC.Title, de la siguiente manera:

El Tag DC.Title, al igual que otros tags DC Dublin Core, no son valorados por los buscadores a efectos de posicionamiento aunque es interesante también tenerlo en cuenta a fin de cumplir estándares y normas internacionales de marcado.

Otro factor que se da frecuentemente a la hora de posicionar un documento xHTML es el Branding o la promoción de marca que queremos realizar junto con la promoción de algunas palabras clave, se produce cuando se coloca el nombre de la marca o empresa dentro del título, ejemplo de optimización de título enfocado a Branding:

A efectos de SEO, tendría más efecto a la hora de posicionar las palabras clave del título si colocamos éstas a la izquierda del documento, en caso de que queramos darle más importancia; ejemplo de optimización de título enfocado a SEO y palabras clave:

Debemos tener en cuenta también otros puntos a tener en cuenta del Tag Title, este importante aspecto de unos de los factores de posicionamiento web más importantes tiene otras características importantes aquí resumidas:

• Google muestra 69 caracteres con espacios del Título. Es conveniente por lo tanto optimizar el título a esta longitud.
• Se deben utilizar varias palabras clave dentro del título e intentar que éstas sean relevantes para el usuario.
• La cantidad de palabras que contenga el título es muy importante también, ya que la importancia y frecuencia de aparición o densidad de palabras clave dentro del título será mayor.
• Respecto a la estrategia de optimización de títulos en diferentes páginas de un portal web, es interesante no intentar abarcar muchas palabras clave en una única página e ir optimizando cada página para muy pocas palabras clave y lograr así una mayor segmentación en las búsquedas.

Los algoritmos que emplean los buscadores son secretos y cambian con mucha frecuencia.

Relevancia On-page

Cada 3 ó 4 años, hay un gran cambio o incorporación en los factores de los rankings en Google:

1996-1999: On-page keyword uso + meta data
1999 – 2002: PageRank + On-page
2002 – 2005: Anchor text + Nombre de dominio + PageRank + On-Page
2005 – 2009: Autoridad del dominio + Diversidad de dominios que enlazan + Topic modeling + Anchor text + Nombre de dominio + PageRank + On-Page

Pero existe un consenso generalizado sobre algunos aspectos propios de la programación de la página (on-page) que toman en cuenta todos ellos para valorar la relevancia de una determinada página Web:

• Contenido rico en palabras clave formado por párrafos redactados con un lenguaje natural y con sentido en sí mismos.
• Páginas Web con un título único, que incluya palabras clave específicas relacionadas con el contenido de la página.
•  Páginas Web con una descripción única, que incluya palabras clave específicas, junto con sinónimos y otras acepciones, y que guarden relación con el título y el contenido de la página.
• Palabras clave en encabezamientos de párrafo, en texto con formato especial (negrita, cursiva, en listas), en el atributo alt de las imágenes, etc.
• Palabras clave en el texto de los enlaces.
• Palabras clave en el propio dominio del sitio Web.
• Palabras clave en la ruta de la página: los subdirectorios y el nombre del archivo.

Los buscadores adjudican "puntos" a la frecuencia con que encuentran las palabras introducidas en la búsqueda en las distintas áreas de la página, así como la posición que ocupan en cada una. Si la palabra clave se repite muy poco, el buscador no podrá identificar que categorías de búsqueda son pertinentes para su página, o bien habrá un número abrumador de páginas a las que considerará más relevantes, relegando la suya a puestos con poca visibilidad. Por el contrario, si las palabras clave aparecen más de lo resultaría natural, los buscadores pueden sospechar que trata de engañarlos para obtener una ventaja en el posicionamiento, por lo que pueden considerar que está haciendo abuso de palabras clave (keyword spamming) y pueden castigar la página relegándola a los últimos lugares o expulsando su Web del índice (banned).

Factores de Relevancia Off-page

Si bien es importante contar con páginas de destino bien optimizadas, usted encontrará que el SEO en la página rara vez va a ser suficiente para obtener los resultados que desea a sus esfuerzos de optimización en los motores de búsqueda. La realidad es que la mayoría de su competencia ya ha optimizado sus páginas de destino y ahora están pasando por el proceso del SEO fuera de página (off-page).

Enlace Importancia alias "link popularity", "equidad de enlace", etc.

Una de las mayores innovaciones que Google hizo a la industria del motor de búsqueda fue mirar más allá del contenido del cuerpo de una página para determinar de qué se trata. En concreto, se decidió considerar los enlaces que van a una página con el fin de determinar su importancia en la Web. A sus ojos, un enlace a una página es esencialmente un "voto" de su contenido. Sin embargo, su importancia no es del todo calculada sobre la cantidad de votos. Google también analiza la importancia de la página con enlaces a su página, por lo que es teóricamente posible que usted sea un sitio más importante que su competidor con un menor número de enlaces entrantes, si sus enlaces son de una calidad lo suficientemente alta.

A pesar de que fue Google quien inicialmente fue pionera en la idea de mirar los enlaces entrantes de una página para determinar su importancia relativa en la Web, todos los motores de búsqueda ahora lo tienen   en cuenta en sus algoritmos. El desarrollo de los enlaces entrantes a su sitio, son necesarios para lograr una buena clasificación en el motor de búsqueda de prácticamente todos los días. Ya sea que se la denomine "link popularity", "equidad de enlace" o "importancia de enlace", todo el mundo está hablando de enlaces entrantes, y que son cruciales para el éxito de su proyecto de optimización en los motores de búsqueda.

Enlace Importancia vs Enlace Relevancia

Es útil para distinguir entre el concepto de importancia y relevancia enlace a enlace. Dependiendo de cómo se los define, se podría pensar que son la misma cosa. Sin embargo, deben ser considerados como dos conceptos muy diferentes. En pocas palabras, la importancia de enlace se basa totalmente en las páginas que enlazan con usted y es completamente independiente del uso de las palabras clave. El PageRank es el ejemplo perfecto de la importancia del enlace de acuerdo con esta definición. El PageRank de su sitio web se basa en el número de páginas que enlazan con usted y cada uno de los PageRank de la página (que también depende de cómo sus páginas enlazan entre sí, si usted desea ser completamente exacto).

No importa si se utilizan palabras clave en las páginas o no, sin tener en cuenta los flujos de PageRank.
La relevancia de enlace, en cambio, depende por completo de las palabras clave que se utilizan en las páginas de enlace. Así que vamos a asumir un tercio al azar, los enlaces página a su página de destino previstos. Si se trata de optimizar para una palabra clave, entonces habría que enlazar enlace de alta relevancia, si una palabra clave ha aparecido a través de la página de enlace. El posible vínculo más relevante para una palabra clave sería el de una página que ha sido completamente optimizada para la palabra clave A. En otras palabras, una palabra clave se utiliza en la etiqueta de la página de título, descripción Meta, etiquetas H1, y un puñado de veces en el cuerpo del contenido.

Flujos de PageRank

Asumiendo la relevancia de enlace de dos enlaces que son iguales, la relación con el valor más alto de SEO será el vínculo de la página con más importancia (es decir, mayor PR). Sin embargo, si tuviera que elegir entre un enlace con gran relevancia o importancia, entonces usted debe casi siempre optar por el enlace con más relevancia. Aquí hay algunos escenarios de enlace para ayudar a ilustrar este concepto:

Vincular el escenario 1: PageRank de la página, 8 enlaces a su sitio con buen texto ancla, pero la palabra clave no aparece en ningún otro lugar de la página.

Enlace Importancia: Alto
Enlace Relevancia: Baja
Relación Vincular general: Mínimo

Vincular el escenario 2: PageRank de la página, 2 enlaces a su sitio con una buena palabra clave de texto de anclaje y específica que aparece a lo largo y que une a la página.

Enlace Importancia: Promedio
Enlace Relevancia: Alto
Relación Vincular general: Bueno

Vincular el escenario 3: PageRank de la página, 4 enlaces a su sitio con una buena palabra clave de texto de anclaje y específica que aparece a lo largo que une la página.

Enlace Importancia: Bueno
Enlace Relevancia: Alto
Relación Vincular general: Excelente

Por desgracia, no tiene el concepto una explicación fácil de entender (que lo hace mucho más complicado, de hecho), pero es un punto muy importante. La importancia de una relación de vínculo es diferente para cada frase de palabras clave potenciales que usted está apuntando. Por ejemplo, supongamos que usted tiene un vínculo de una página acerca de palabras clave A. La relación sería muy pertinente si usted lo está valorando como la palabra clave A. Pero supongamos que usted también tiene como objetivo la palabra clave B en la página de destino. Si la página de enlace no utiliza palabras clave B, entonces el valor del vínculo de palabra clave B sería mínimo (¡por la misma!).

El cálculo de la popularidad (PageRank) se ha visto complementado por un factor de reputación del dominio (TrustRank) más difícil de falsear por los Webmasters. Este factor está relacionado con la identificación y selección manual de determinados sitios Web como sitios "de autoridad" o "semilla" por parte del buscador. Los enlaces salientes desde estos sitios Web contribuirían de forma muy importante a la relevancia de los sitios Web de destino, atenuándose este efecto conforme aumenta en clics al enlace original, como veremos más adelante.

Enlaces Internos vs Enlaces externos

Todas las páginas de su sitio de inicio con un cierto grado de importancia de enlace que se distribuyen a través de su sitio en función de cómo las páginas de enlaces a otras. Su sitio tiene importancia enlace adicional de todos los sitios de tercera que enlazan a ella. En el resto de este sitio, nos referiremos a los vínculos de sitios de tercera como "externos". Enlace importancia se distribuye de manera similar si usted está considerando un enlace interno o enlaces externos. Sin embargo, el valor total de un vínculo para el ranking de palabras clave de búsqueda de un motor depende de si el vínculo es interno o externo. Por ejemplo, supongamos que tiene dos enlaces que eran completamente idénticos en términos de importancia y relevancia. Si uno de ellos fue interno y el otro externo, entonces el enlace externo tendrá más peso SEO.

No está claro si se descuentan, los enlaces internos o los enlaces externos, que están inflados en el valor de los algoritmos, pero el razonamiento es evidente desde la perspectiva de los motores de búsqueda. Usted tiene el control directo sobre los enlaces internos, y votar por sí mismo de manera efectiva no debe darle una gran ventaja sobre sus competidores que tienen los votos de otros sitios.

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¿cómo son las partes de un buscador?

Image via WikipediaLos buscadores están compuestos de tres partes básicas:

• La araña o robot.
• Un índice o catálogo.
• Una interfaz de búsqueda.

La araña o robot

La araña es un pequeño programa que recorre toda la Web siguiendo los enlaces que vinculan a unas páginas con otras. La araña de Google se llama Googlebot, la de Yahoo! se identifica como Slurp y la de Bing como MSNbot. Su trabajo consiste en descargar copias de las páginas que encuentran en el índice o catálogo, también conocido como caché.

Estos tres robots de búsqueda reúnen (la cosecha) información sobre la página en su motor de búsqueda respectivo. Al ver estas arañas con más frecuencia, es también deseable, porque esto significa que se indexan con más frecuencia y mayor probabilidad de aparecer rápidamente en los SERPs (motor de búsqueda de la página de resultados).

Mientras que el índice Googlebot va a su sitio con mayor rapidez, hay veces que no deseas que ciertas páginas o imágenes sean indexadas. La mayoría de las arañas de "buena reputación" obedecen a una directiva propuesta por el archivo robots.txt. Este archivo es el documento que le dice a las arañas lo que pueden y no pueden indexar. También puede indicar explícitamente a un robot no seguir cualquiera de los enlaces en una página con la siguiente metaetiqueta: META NAME = "Googlebot" CONTENT = "nofollow".

Debido a cómo funcionan los robots y la importancia que le dan a los enlaces de texto, muchas personas han comenzado a colocar enlaces de texto lleno de palabras clave a su sitio web en sus firmas en los blogs y otras secciones comentario. Para reducir el impacto que estos tienen, puede indicar a las arañas no seguir un enlace específico al colocar lo siguiente en la etiqueta de anclaje: rel = "nofollow". Esto reducirá el número de enlaces salientes y le ayudará a mantener su pagerank.

No Follow

Ahora, como en la vida, no todos los robots son buenos. No son "malos" los robots que no se preocupan por el archivo robots.txt y sólo por ahí para "la cosecha" de su dirección de correo electrónico. Para luchar contra estos "malos", es decir, contra los robots de spam, algunas personas usan JavaScript para "esconder" sus direcciones de correo electrónico. Sin embargo, cualquier cosa que se pueda escribir para evitar un mal bot puede ser roto por un peor bot. Una empresa está luchando contra los robots dándoles lo que quieren, direcciones de correo electrónico, y muchos de ellos. Sin embargo, todos ellos son de las direcciones de correo electrónico de SPAMERS.

Esperemos que esto aclare una cierta confusión en cuanto a lo que un robot, rastreador, araña es y cómo va sobre la recopilación de información. Si usted tiene alguna pregunta, puede realizarla en los comentarios y vamos a tratar de responder lo más rápidamente posible. Si necesita ayuda con SEO (Search Engine Optimization), nos gustaría ayudarle a mostrar las formas de aumentar la frecuencia y el número de veces que el índice Googlebot, en Yahoo Slurp, y MSNbot en Bing entra en su sitio.

Frecuencia de rastreo

Los portales Web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son también rastreados con mucha mayor frecuencia, de modo que la información que el buscador tiene sobre dichas páginas pueda estar constantemente actualizada.

Por esta razón aconsejamos mantener algunas secciones de contenido dinámico en las páginas más importantes de su Web: la página de inicio, las cabeceras de sección, etc.. Este contenido cambiante animará a los robots de los buscadores a visitar sus páginas con más frecuencia, de forma que la introducción de un nuevo producto, servicio o contenido será rápidamente incorporada al índice de los buscadores.

La primera visita de la araña

Los motores de búsqueda utilizan arañas para listar sitios web. Cuando usted presenta su página a un motor de búsqueda completando la forma de sumisión necesaria, la araña del motor de búsqueda indexara su página entera. Una “araña” es un programa automatizado que es ejecutado por el sistema del motor de búsqueda. La araña visitara su sitio, leerá el contenido del mismo, las etiquetas Meta y también seguirá los vínculos que conectan al mismo. La araña luego regresa con toda esa información a un depósito central, donde se indexará. Visitará cada vínculo que tenga en su sitio e indexará esos sitios también. Algunas arañas solamente listan un cierto número de vínculos en su página web, así que no cree un sitio web con 500 páginas...

Hay dos ventajas fundamentales en el hecho de ser encontrado por los buscadores a través del enlace de una página ya indexada: por un lado, la temática de la página que le ha servido de referencia y el texto del propio enlace le ofrecen pistas al buscador sobre el contenido de la nueva Web; por otro lado, el lapso de tiempo transcurrido desde la publicación del enlace hasta la incorporación de la nueva Web al índice puede ser muy inferior, a veces sólo días, al que transcurriría si empleamos el formulario de solicitud de alta.

En este caso, la incorporación de la nueva Web a la base de datos del buscador tarda varias semanas.

Aunque desmenuzaremos los aspectos técnicos más adelante, vale la pena reseñar lo que se escribió en el post anterior: el posicionamiento natural en los buscadores, respecto a lo que no pueden leer las arañas.

Sitemap

A estos dos métodos tradicionales de entrada en los buscadores, es decir, a través de un enlace desde otra página ya indexada y a través de una petición expresa desde la página de solicitudes de alta en el índice de cada buscador, vino a sumarse, a finales de 2005, una vía alternativa ofrecida por Google y que ahora aceptan los tres buscadores principales: Sitemap.

Sitemap

Si desea crear para su sitio Web un archivo Sitemap y colocarlo en el directorio raíz vaya a esta dirección. Al colocar un archivo de formato XML con el mapa de sitio en su servidor web, habilita a los rastreadores del motor de búsqueda (como Google); para averiguar qué páginas están presentes y que han cambiado recientemente, y para rastrear su sitio en consecuencia.

Un mapa de sitio web (o mapa de sitio o mapa web) es una lista de las páginas de un sitio web accesibles por parte de las arañas web y los usuarios. Puede ser tanto un documento en cualquier formato usado como herramienta de planificación para el diseño de una web como una página que lista las páginas de una web (ya realizada), organizadas comúnmente de forma jerárquica. Esto ayuda a los visitantes y a los bots de los motores de búsqueda a hallar las páginas de un sitio web.

Los mapas de sitio pueden mejorar el posicionamiento en buscadores de un sitio, asegurándose que todas sus páginas puedan ser encontradas. Esto es especialmente importante si el sitio usa menús Adobe Flash o JavaScript que incluyan enlaces HTML.

También son una ayuda a la navegación por ofrecer una vista general del contenido de un sitio de un simple vistazo.

La mayoría de los motores de búsqueda sólo siguen un finito número de enlaces desde una página, por lo que si el sitio es muy grande la existencia del mapa del sitio puede ser necesaria para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios accedan a todo el contenido del sitio.

Algunos desarrolladores afirman que índice de sitio web sería un término más apropiado, pero esta forma se usa mucho menos en español. A veces los "índices de sitio" muestran enlaces en orden alfabético hacia las páginas (o partes de ellas) de los sitios web, por lo que en estos casos pueden ser un complemento a los mapas de sitio (enfocados a las páginas de forma jerárquica, temática).

El índice o catálogo

El índice o catálogo es donde queda almacenada toda la información recogida por las arañas. Cuando realizamos una búsqueda, ésta no se ejecuta sobre el contenido actual de la Web, sino sobre el índice generado por el buscador a partir del contenido o caché de la Web almacenado en su catálogo.

Los motores de búsqueda indexan, recopilan, analizan y almacenan los datos para facilitar la rápida y recuperación de la información precisa. El diseño de los índices incorporan conceptos interdisciplinarios de la lingüística, la psicología cognitiva, las matemáticas, la informática, la Física y las ciencias de la computación. Un nombre alternativo para el proceso en el contexto de los motores de búsqueda diseñado para encontrar páginas web en Internet es Web de la indexación.

Los motores populares se centran en la indexación de texto completo de los documentos en línea, el lenguaje natural. Tipos tales como vídeo y audio y gráficos,también entran en la búsqueda.

La meta de los motores de búsqueda es la re-utilización de los índices de otros servicios y no guardar un índice local, mientras que los motores de búsqueda basados en la memoria caché almacenan de forma permanente el índice junto con el corpus. A diferencia de los índices de texto completo, los servicios parciales de texto restringen la profundidad del índice para reducir el tamaño del mismo . Los servicios de mayor tamaño suelen realizar la indexación en un intervalo de tiempo predeterminado por el tiempo necesario y los costes de transformación, mientras que los motores de búsqueda se basan en índices de tiempo real.

El total de factores que los buscadores tienen en cuenta para clasificar una página es un misterio, aunque fuentes de Google han comentado en distintos foros que superan los doscientos. También se desconoce el distinto peso que cada buscador concede a cada uno de esos factores a la hora de calcular la relevancia total de un documento. Por añadidura, los buscadores cambian con frecuencia el número de factores que toma en cuenta así como la importancia de cada uno de ellos en su algoritmo.

Entre los factores básicos que los buscadores analizan para identificar la categoría de búsqueda en la que debería ser clasificada una determinada página y el orden que debería ocupar en los resultados se incluyen la densidad y prominencia de las palabras clave así como la proximidad entre ellas. También es importante para un buscador filtrar las palabras que, aún repitiéndose mucho, no sirven para identificar el tema de una página Web.

La densidad de las palabras clave

La densidad de palabras clave se refiere a la proporción (porcentaje) de palabras clave contenidas en el número total de palabras intercambiables dentro de una página web.

La relación entre la densidad de palabras clave preferida varía de un motor de búsqueda a otro motor de búsqueda. En general, le recomiendo usar una proporción de densidad de palabras clave en el rango de 2-8%.

Es posible que quiera usar esta herramienta en tiempo real, Análisis de palabras clave,  para ayudarle a optimizar la relación en una página web, la densidad de palabras clave.

La frecuencia de las palabras clave

La frecuencia de palabras clave se refiere al número de veces que una frase o palabra clave aparece en una página web.

La teoría es que cuantas más veces una frase o palabra clave aparece en una página web, más pertinente es a un motor de búsqueda y puede dar a la página una búsqueda con esas palabras clave.

En general, recomiendo que se asegure de que la frase o la palabra clave sea la más importante o esa palabra clave es la más frecuente utilizada en una página web.

Pero tenga cuidado de no abusar del sistema mediante la repetición de la misma palabra clave o frases de palabras clave una y otra vez.

Palabra clave Prominente

La prominencia de palabras clave se refiere a cómo las palabras clave son importantes dentro de una página web.

La recomendación general es colocar palabras clave importante en, o cerca de, el inicio de una página web, frase, título o etiqueta META.

Palabra clave de proximidad

La proximidad de palabras clave se refiere a la cercanía entre dos o más palabras clave. En general, cuanto más cerca están las palabras clave, mejor.

Por ejemplo:

¿Cómo afecta a la densidad de palabras clave las graduaciones de los buscadores?

¿Cómo afecta a la densidad de palabras clave en la clasificación en los buscadores?

Utilizando el ejemplo anterior, si alguien busca "posicionamiento en los buscadores", una página web que contiene la primera frase tiene más probabilidades de rango más alto que el segundo.

La razón es porque las palabras se colocan más cerca. Esto es suponiendo que todo lo demás sea igual, por supuesto.

Stop words

Se emplea este término para referirse a aquellas palabras que, aun formando parte del contenido de una página, nos dicen muy poco acerca del mismo. Por ejemplo, palabras como "este", "como", "el", "las", "y" "en", etc., son términos muy comunes y que, por ello, no aportan un significado concreto. Es por ello que no son tenidos en cuenta para determinar la relevancia de las páginas respecto a una búsqueda concreta, aunque si son indexados y tenidos en cuenta, por ejemplo, a la hora de calcular la proximidad entre dos términos de búsqueda.

El Interfaz de Búsqueda

Interfaz de Google

El objetivo de cualquier buscador es presentar las coincidencias más relevantes ante la consulta hecha por un usuario. En software, la Interfaz es parte de un que permite el flujo de información entre un usuario y la aplicación, o entre la aplicación y otros programas o periféricos. Esa parte de un programa está constituida por un conjunto de y métodos que permiten estas intercomunicaciones.

ACLARACIÓN: es incorrecto el uso de "interfase" como sinónimo de interfaz (o en inglés, interface). La Interfase significa otras cosas en biología y físico-química.